盛夏时节，位于青藏高原的青海省玉树藏族自治州迎来了一年中的旅游旺季。在玉树州玉树市康巴风情街的尽头，远远就听见益曲卡非遗体验店传出清脆的金属敲击声，店主才卓玛正带着几位外地游客体验藏刀锻制技艺。
才卓玛介绍，玉树市安冲乡的藏刀锻制技艺是国家级非物质文化遗产代表性项目，但过去一把藏刀或一条藏式金属腰带动辄数万元，消费者望而却步，产品只能放在展柜展示，再好的手艺也难以转化为收入。
2026年7月8日，工匠正在打制传统饰品。新华社记者柳泽兴 摄
“产品必须跟着市场走，现在消费者更享受慢生活，喜欢能带来情绪价值的物品，传统非遗也要与时俱进。”才卓玛说，经过和藏刀制作工匠尼江的反复交流，店铺将传统藏刀锻制技艺的核心工艺进行拆分提炼，研制出更多小型的戒指、耳环、茶叶罐、首饰盒等产品。消费者进店，可以自己选择心仪的宝石，经过指导亲手完成镶嵌。“既有体验感，也有趣味性，消费的门槛一下子就降下来了。”才卓玛说。
看到自己打制的小物件卖到了北京、上海等地，在家门口就能每月挣到近万元工资的尼江十分激动：“我们家两代人做藏刀，都是零星的订单。现在每天都有活干，能够实现稳定收入并得到这么多顾客的喜爱，我要坚持把这门手艺传下去。”
才卓玛的小店是玉树州传统非遗的一个缩影，这背后离不开文旅政策的托举。曾经的康巴风情街景观破旧、商铺空置率高，人气不旺。在政府和文旅部门统一规划下，精心筛选入驻企业，并提供租金优惠，藏服、唐卡、康养体验等小店陆续加入，原本冷清的街巷渐渐热闹起来。
记者沿街看到，虽然每间店的规模都不大，但是各具特色，多数店铺从事的都是文旅产业。据统计，截至今年5月，玉树州共有各类经营主体2.8万余户，其中个体工商户就有2万余户。
2026年7月8日，藏服店主白玛着措正在整理从尼泊尔进口来的服饰。新华社记者柳泽兴 摄
越来越多的小店如雨后春笋般出现，背后是大基建的快速发展、新公路的建设、支线机场的通航的支持，让更多特色好物走出高原，更多样的商贸文化交流走进高原。
在玉树本地商家白玛着措经营的藏服小店，最走俏的产品是来自尼泊尔的服饰。随手拿起一件绣着孔雀的尼泊尔布料马甲，白玛着措说：“尼泊尔布料是纯手工编织，花样丰富、颜色鲜艳，我们这边很多新人结婚的时候都要买一件尼泊尔布料做的藏服。”
借助便利的交通和快递业的发展，白玛着措只要给尼泊尔批发商打一个电话，就能在家坐等收货。现在她还开了网店，越来越多北京、上海、成都的顾客都来选购，生意越做越红火。
数据显示，2025年，玉树州累计接待国内外游客270.13万人次，实现旅游收入18.64亿元，同比分别增长29%和37%。
华灯初上，藏饰工坊里锤子起落叮咚作响，甜茶馆里酥油糌粑香气四溢，年轻店主打理着刚上架的本土文创，快递小哥穿梭在巷道中……店铺虽小，却像城市的毛细血管，反向滋养、塑造着一个城市的品格，带来更多向上的活力
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